Die Bundesliga hat eine langfristige Partnerschaft mit adidas abgeschlossen, die ein Finanzierungsmodell über 100 Millionen Euro sowie einen neuen Spielball-Vertrag bis mindestens 2034 umfasst. Ziel der Vereinbarung ist es, das Wachstum und die Wettbewerbsfähigkeit des deutschen Profifußballs zu stärken.
Im Rahmen der Kooperation wird adidas offizieller Zukunftspartner der Bundesliga. Das Unternehmen stellt der DFL ein Darlehen in Höhe von 100 Millionen Euro zu partnerschaftlichen Konditionen zur Verfügung. Damit erhält die Liga zusätzliche Mittel, um in Marketing und langfristige Entwicklung von Bundesliga und Bundesliga 2 zu investieren.
Finanzierung und strategische Investitionen
Die DFL erklärte, dass die Mittel für zentrale strategische Projekte eingesetzt werden sollen. Über die Verwendung entscheiden gemeinsam das DFL-Präsidium und die 36 Clubs der Bundesliga und Bundesliga 2.
Liga-Präsident Hans-Joachim Watzke sagte: „Diese Partnerschaft ist bedeutend für die Bundesliga. adidas und die DFL werden gemeinsam zu einer positiven Zukunft des deutschen Profifußballs beitragen. Das Finanzierungsmodell bietet eine wichtige Möglichkeit, in das Wachstum der Bundesliga und Bundesliga 2 zu investieren – gerade in wirtschaftlich dynamischen Zeiten.“
DFL-CEO Marc Lenz ergänzte: „Mit adidas und der Bundesliga gehen zwei große deutsche Institutionen gemeinsam in die Zukunft – eine starke Partnerschaft mit klar strategischem Fokus.“
adidas liefert Spielbälle bis mindestens 2034
Ein weiterer Teil der Vereinbarung betrifft die Ausrüstung: adidas wird offizieller Spielballlieferant für alle Wettbewerbe unter dem Dach der DFL. Dazu gehören Bundesliga, Bundesliga 2, der Supercup, die Relegationsspiele sowie die U21 Bundesliga Talent Series.
Der ursprüngliche Vertrag lief von der Saison 2026/27 bis 2029/30, wurde jedoch im Zuge der neuen Partnerschaft um vier Jahre verlängert. Damit werden adidas-Spielbälle für mindestens acht Spielzeiten eingesetzt.
adidas-CEO Bjørn Gulden sagte: „adidas war dem deutschen Fußball schon immer eng verbunden. Deshalb wollen wir aktiv an der Zukunft der Bundesliga und Bundesliga 2 mitwirken – durch Innovation, Verlässlichkeit und langfristiges Engagement.“
Die Partnerschaft stärkt die Verbindung zwischen einer der größten deutschen Sportmarken und der höchsten Spielklasse des Landes. Beide Seiten wollen damit die Entwicklung des Profifußballs auf und neben dem Platz vorantreiben.